今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zh左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全èng)在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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